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【ku游注册入口包装课堂】产品包装设计的15个窍门之“包装的双重利益法则”与““包装的友好体验感”
2018-06-18

【ku游注册入口包装课堂】产品包装设计的15个窍门



曾经有(you)一(yi)(yi)段时间,产品包装只有(you)一(yi)(yi)个容(rong)器,哪么,标(biao)(biao)签(qian)设(she)计(ji)意味着必须(xu)讲述清楚产品的(de)细节(jie)。这对负(fu)责产品容(rong)器开发包装设(she)计(ji)和(he)标(biao)(biao)签(qian)设(she)计(ji)公司承担了(le)更多(duo)的(de)责任(ren)。而(er),市场一(yi)(yi)直在变化(hua),现今,产品名字,产品容(rong)器,产品外包装设(she)计(ji)连(lian)同他们的(de)标(biao)(biao)签(qian)设(she)计(ji)、说明书设(she)计(ji)等(deng)等(deng)都具有(you)了(le)重要的(de)责任(ren),哪就是“吸引顾(gu)客”。他(ta)们希望(wang)“包(bao)装”自己说话(hua),吸引顾(gu)客从货(huo)架上“迅速购买(mai)产品”。

 

这样一(yi)来,产(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)命名,产(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)容器开(kai)发设(she)(she)计(ji)(ji)(ji),产(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)外包(bao)装(zhuang)设(she)(she)计(ji)(ji)(ji)和标签设(she)(she)计(ji)(ji)(ji)的(de)责任最终都(dou)落在包(bao)装(zhuang)设(she)(she)计(ji)(ji)(ji)师的(de)肩上。他们(men)(men)需要把所有的(de)创造(zao)力放(fang)在设(she)(she)计(ji)(ji)(ji)一(yi)个可以作为“产(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)销售员”的(de)产(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)包(bao)装(zhuang)上。每一(yi)个包(bao)装(zhuang)设(she)(she)计(ji)(ji)(ji)师都(dou)知道产(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)名称设(she)(she)计(ji)(ji)(ji),产(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)容器设(she)(she)计(ji)(ji)(ji)与产(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)包(bao)装(zhuang)设(she)(she)计(ji)(ji)(ji)及标签设(she)(she)计(ji)(ji)(ji)的(de)重要性。因此,包(bao)装(zhuang)设(she)(she)计(ji)(ji)(ji)师们(men)(men)总是在寻找技巧和方法,让他们(men)(men)的(de)设(she)(she)计(ji)(ji)(ji)更(geng)吸引顾客,产(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)更(geng)畅销。

 

ku游注册入口包装(zhuang)设计(ji)根据从业近18年的经历,总结15个包装(zhuang)设计(ji)窍门,希望(wang)能对(dui)广大包装(zhuang)设计(ji)师及产品企业有所有帮助:

 

 

包装(zhuang)设计窍门1“包装的(de)双重利益法则

利益双重性是指什么(me)?意思是在实现(xian)产品(pin)本身使用功能的(de)利益点后,包装再赋予产品(pin)一层新的(de)利益点,让其(qi)产生两次或多次产生价值。

在促进产(chan)品销售方面,没有什(shen)么能比让产(chan)品包(bao)装(zhuang)更有效的方式。产(chan)品包(bao)装(zhuang)将让产(chan)品值(zhi)得(de)购(gou)买,或值(zhi)得(de)纪念,或值(zhi)得(de)收藏,或值(zhi)得(de)欣(xin)赏(shang).......在产(chan)品已被实用完后(hou),包(bao)装(zhuang)如果(guo)它(ta)仍然是(shi)有用的,将给(ji)产(chan)品赋予双重利(li)益感。

 

从消费者角度来讲,商品使用后,其包装还可以作为其它用途,以达到变废为宝的目的,而且包装上的企业标识还可以起到继续宣传的效果。这就要求在包装设计时,考虑到再(zai)利用的特(te)点(dian),以(yi)保证再(zai)利用的可(ke)能性(xing)和方便性(xing)。


例如:瓷制的花(hua)瓶做为酒(jiu)(jiu)瓶来用(yong),酒(jiu)(jiu)饮完(wan)后还(hai)可以(yi)做花(hua)瓶。摆(bai)在客厅内的展格内,必是(shi)另一(yi)道(dao)美丽(li)的风(feng)景线(xian)

用手枪(qiang)、熊猫、小(xiao)猴等造型的塑料容器来包装糖果,糖果吃完后,其包装还可以作玩具。

例(li)如(ru) 杯子装的罐(guan)头吃完罐头杯子可以(yi)再利(li)用


再例如:巧克力包装设计是一个充满宝石的球,这是一个有用的包装,它的(de)最终(zhong)消费者-儿童。一旦孩子知道吃了宝石后就会得到一个球,他就会一直想买。不仅孩子们,成年人也喜欢在他们能得到的地方获得双重利益。通过包装,你可以通过展示他们的双重利益来吸引顾客。



 

包(bao)装(zhuang)设计窍门2“包装的(de)友好体验感”

 

每一个包装都是针对特定的产(chan)(chan)品。因此,它应该以一种(zhong)与(yu)产(chan)(chan)品展示(shi)或实用体验友好关系的方式来创意设计。如果(guo)一个包装不反映它与(yu)产(chan)(chan)品的互(hu)补关系,它就会妨碍产(chan)(chan)品的销售。

 

例如:番茄酱在(zai)实(shi)用玻(bo)璃瓶时会给(ji)实(shi)用者带来麻烦。很长一段(duan)时间里(li),倒(dao)番茄(qie)酱(jiang)(jiang)都(dou)是人们餐(can)桌上(shang)的(de)(de)烦(fan)心事(shi)。确实,透明(ming)的(de)(de)玻璃瓶和鲜红(hong)的(de)(de)番茄(qie)酱(jiang)(jiang)看起来(lai)都(dou)挺不(bu)(bu)错,但(dan)用起来(lai)却并不(bu)(bu)怎么方便:从玻璃瓶里(li)倒(dao)番茄(qie)酱(jiang)(jiang)从来(lai)都(dou)是件麻烦(fan)事(shi),尤其是瓶子(zi)里(li)所剩(sheng)不(bu)(bu)多的(de)(de)时候。你轻轻倒(dao)吧,瓶子(zi)里(li)的(de)(de)番茄(qie)酱(jiang)(jiang)老是赖着不(bu)(bu)出(chu)来(lai),用力一拍吧,结(jie)果就一下出(chu)来(lai)一大(da)坨,可能还会溅到(dao)衣服(fu)上(shang)……


为了“包装的友好体验感(gan)”吸引顾客(ke)!那么,玻璃瓶里的(de)(de)番(fan)茄(qie)酱(jiang)要(yao)怎么倒才科学(xue)呢?在墨尔(er)本大学(xue)的(de)(de)网站上,可以找到一些来自Anthony Stickland博士的一些建议(他是做软固体流变(bian)学方面研(yan)究的)。

简单说,有以下三个要点步骤:

①用前(qian)摇(yao)一摇(yao):把(ba)番茄酱(jiang)中分散的固体(ti)摇(yao)晃均匀,当(dang)然,要(yao)盖好(hao)盖子。

②倒(dao)过(guo)来:当瓶中所剩的酱(jiang)不多时,把它们从(cong)底部弄到瓶口需要较大的力,而这也会让它一下子流(liu)得太快。所以,可以保持(chi)盖着(zhe)盖子的状态先(xian)把瓶子倒(dao)过(guo)来,把番茄酱(jiang)先(xian)弄到瓶口附近再说。

③小(xiao)心倾倒:接下(xia)来,就是倾倒的步骤了。要点是动作(zuo)不要太猛——让番(fan)茄酱(jiang)(jiang)流动(dong)起来(lai)确实需要力,但不能太多(duo)。可(ke)以(yi)先(xian)打开瓶盖,从直立的(de)状态开始慢慢倾斜(xie)瓶子(zi)。如果瓶里(li)的(de)酱(jiang)(jiang)足够(gou)多(duo),可(ke)能只(zhi)是倾斜(xie)就够(gou)了,动(dong)力由瓶中番(fan)茄酱(jiang)(jiang)的(de)重力提供即可(ke)。如果只(zhi)是倾斜(xie)还倒不出来(lai)的(de)话,可(ke)以(yi)倾斜(xie)45度,并(bing)轻柔地拍打瓶底,直到番(fan)茄酱(jiang)(jiang)顺(shun)利流动(dong)。总(zong)之要记牢,这(zhei)货在拍打中会自动(dong)变稀,所以(yi)别(bie)使(shi)那么大劲……


但是当然,其实现在我们(men)已经完全可以抛弃(qi)玻(bo)璃瓶这(zhei)种(zhong)反人类的番茄酱包装了(le)……可以捏(nie)的(de)软(ruan)塑料(liao)瓶多(duo)好(hao)!袋(dai)装的(de)多(duo)好(hao)!费那劲干啥(╯‵□′)╯︵┻━┻


外的海因茨介绍了它的可压缩倒装包装番茄酱,它的销售增长了很多倍,只是因为包装设计。因此,你需要拿出创意和产品友好的包装设计理念来为您的客户设计畅销的产品包装。




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本集(ji)介绍二种方(fang)法(fa),未完,待续。。。

敬请(qing)关注(zhu)。


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