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如何塑造品牌包装个性化?
2018-06-14

如何塑造品牌包装个性化?


品(pin)牌个性(xing)(xing)是品(pin)牌说话和行为(wei)的(de)(de)(de)方(fang)式(shi)。它(ta)意味(wei)着将人(ren)类(lei)的(de)(de)(de)个性(xing)(xing)特(te)征赋予品(pin)牌以达到差(cha)异化(hua)。这些特(te)征通(tong)过代表(biao)品(pin)牌(即它(ta)的(de)(de)(de)雇员(yuan))和广告(gao)、包装(zhuang)等的(de)(de)(de)个人(ren)来(lai)表(biao)示(shi)品(pin)牌行为(wei)。当(dang)品(pin)牌形象或品(pin)牌标识以人(ren)的(de)(de)(de)特(te)征来(lai)表(biao)达时,它(ta)被称(cheng)为(wei)品(pin)牌个性(xing)(xing)。例(li)如,Allen Solley品(pin)牌说个性(xing)(xing),让穿(chuan)着它(ta)的(de)(de)(de)人(ren)远离人(ren)群。印孚瑟斯(si)代表(biao)独特(te)性(xing)(xing)、价(jia)值性(xing)(xing)和理智主(zhu)义。


品牌个性不过是品牌的人格化。一个品牌要么表现为体现这些个性特征的个性(例如沙鲁克·罕和Aieltter、约翰·亚伯拉罕和嘉实多),要么是鲜明的个性特征(例如,鸽子是诚实、女权主义者和乐观者);休利特帕卡德品牌代表成就、胜任能力。D的影响)。品牌个性是所有消费者与品牌体验的结果。它独特而持久。

品牌个性必须区别于品牌形象,即品牌形象是品牌的有形(物理和功能)利益和属性,品牌个性是品牌的情感联想。如果品牌形象是消费者认为的综合品牌,那么品牌个性就是综合品牌的一个方面,它在消费者心中产生了它的情感特征和联想。
品牌个性发展品牌资产。它树立了品牌态度。它是一个关键输入到任何品牌的沟通或营销活动的外观和感觉。它有助于深入了解顾客对品牌的感受。品牌个性在品牌中的区别在于它们在许多属性上是相同的。比如索尼和松下。品牌个性是品牌战略的生动体现,即品牌战略的实施。品牌个性是指顾客与品牌的关系。这是客户传达自己身份的一种手段。

品牌个性与名人应相辅相成。值得信赖的名人对品牌的即时意识、可接受性和乐观态度。这将影响消费者的购买决策,也会产生品牌忠诚。比如宝莱坞女演员朴雅卡乔普拉是国际特价衬衫的品牌大使。

品牌个性不仅包括人格特征、个性特征,还包括年龄、性别、阶级、心理特征等人口学特征。个性特征是品牌存在的原因。
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